咖啡巨头星巴克携百事占边进军烈酒市场
- 咖啡巨头全球首推酒精饮料，由占边提供原料百事负责灌装，产品贴上“星巴克”牌。 咖啡巨头星巴克已经不满足称霸于全球咖啡零售市场。昨日，星巴克美国总部宣布，将携手百事集团和全球销量第一烈性酒品牌占边(Jim Beam Brands)进军烈性酒市场。此次，星巴克选择的销售渠道和以往不同，它将借助百事在全球的灌装及分销渠道，采用占边的原料，并贴上“星巴克”的品牌把这种酒精饮料引入超市... [详细]
百事可乐vs可口可乐 营销策略与人才成制胜法
- 2004年的百事可乐在营收总额和增长率方面都超过了老冤家可口可乐。百事可乐不仅是赢在市场竞争和营销策略上，更重要的是，赢在人才的较量上 在可口可乐与百事可乐这对老冤家近一个世纪的较量中，百事可乐占下风的时候无疑更多。1996年10月，《财富》杂志的封面故事就是：《可口可乐是如何踢百事可乐屁股的？》。文中引用了时任可口可乐董事长郭思达(Roberto Goizueta)的一句话：“他... [详细]
第21节：第2章 一代棉商的罗氏高祖(1)
- 第2章 一代棉商的高祖 叛逆外婆 从懂事的那一刻起，年幼的罗杰斯就开始有了的决心，而母亲恩奈斯汀·巴巴拉·布瑞威尔（Erne-stine Barbara Brewer Rogers）先后诞下的四个弟弟过早地终结了他被人呵护的无忧岁月。还在罗杰斯两岁时，弟弟迪克（Richard Brewer Rogers，昵称迪克）的出生就注定了罗杰斯从此要担当起大兄长的责任。 一直盼望着能有个闺女的恩奈斯汀一共为夫家诞下了五... [详细]
高级女装品牌经营法则
- 谈论高级成衣，大约是近三四年的事情。服装业业内普遍认为中国高级成衣时代已经到来，其理论依据是：其一，中国服装历经20年发展，正在逐渐成熟，设计品牌已经出现，高级成衣正是以设计品牌为基础产生的。设计品牌提升了工业化大众品牌，高级成衣是对中国服装业的提升。其二，随着中国步入小康社会，中产阶层的出现，消费出现了细分化趋势，在着装方面，特殊的阶层有了特殊的消费需求，在大都 市已经具备了消费... [详细]
新家具品牌的快速推广之道（二）
- 第二，家具产品差异化表现 新品家具上市，产品的具体表现都应该别具一格，其品牌个性、包装、宣传点等都应该在注重美感与艺术相结合的基础上，进一步的将产品的差异化独树一帜的体现出来，以此来吸引消费者的眼球，对目标受众群体能起到消费引导作用。 作为家具产品的具体表现，家具的包装策略、形象策略、色泽策略、价格策略等共同体现着家具企业的差异化营销策略。家具厂商要想在复杂多变的市场经... [详细]
谈企业文化与品牌文化的关系
- 作者：仁达方略企业管理咨询公司董事长 王吉鹏 有一则关于钱钟书先生的故事，一位女性读者非常崇拜钱钟书，写信给钱钟书说希望能够去拜访他，钱钟书回信道：“您知道鸡蛋好吃就可以了，何必去看生蛋的母鸡呢？”这则故事放到现代营销领域，可以这样理解：厂商告诉消费者，您知道我们的商品好就行了，何必要知道我们厂家的具体情况呢？由此引发出这样的争议：企业文化到底应不应该向普通消费者传播。 争论... [详细]
第2节：品牌定位“新”思维(2)
- 系列专题： 《全新品牌推广的快乐之旅：左公关右广告》 定位论突破了原来作为传播技巧的范畴，成为企业战略、个人发展乃至国家营销的一个重要环节。1996年，特劳特结合20多年的工作经验，对定位论的原有方法进行了修正，提出了消费者的五大思考模式和定位的五大技巧，如表1?2所示。 表1?2消费者的五大思考模式和定位的五大技巧 消费者的五大思考模式定位的五大技巧 消费者只能接受有限... [详细]
品牌战略：本土企业的软肋
- 品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。 然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。 许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人，战略的矮子”。 目前本土企业不乏出奇制胜的广告创意、别出心裁的营销策划、过硬的产品质量、畅通的营销渠道，然而却缺乏品牌战略的长远科学规划... [详细]
中国最大的500家外商投资企业(5)
- 序号企业名称销售额（万元）401柯达(上海)国际贸易有限公司157953402上海太平洋百货有限公司157734403河北中润制药有限公司157318404江西科龙实业发展有限公司157066405河南ＴＣＬ－美乐电子有限公司156713406新美亚电子（深圳）有限公司156610407上海华虹NEC电子有限公司156138408佛山市顺德区格兰仕空调电器有限公司156003409佛山市顺德区新宝电器有限公司155633410厦门灿坤实业股份有限公司15551... [详细]
百事可乐：把“玩酷”进行到底
- 2006年世界杯期间，网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中，并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出，勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性，但百事可乐在“商业世界杯”上的出色表现却是有目共睹的。早在开赛前，贝克汉姆等百事巨星的代言广告、“百事”足球挑战赛、“DADA大狂欢”等酷力十足的活动就在全球范围... [详细]
